中国的观众对精神富足有不可或缺的需求。《喜羊羊和灰太狼》系列截止到2016年,其IP授权金额已经达到了20亿;《熊出没》系列电影通过10年的发展,周边产品销售成绩也相当优秀,目前行销全球61个国家。这些成功的IP案例说明了,只有坚持IP的可持续打造、广积代际的传承,产品才会营销全球,让更多的人了解中国、读懂中国。不仅如此,周运海和易小星团队的伙伴,近距离找到卡车司机,近距离和他们进行沟通交流,“导演公司的团队一直卧底在那种专门给卡车司机拉货的网站,做了很多交流和采访。”
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